Quand le bien-être des salariés devient moteur de développement territoriall’occasion de l’Assemblée Générale de l’IPAMAC (l’Association Inter-Parcs du Massif central), un moment-clé s’est joué pour le développement touristique de la région.
En présence de Stéphane Rodier, président de l’IPAMAC et maire de Thiers, et de Patrick Bernard pour le CSE Michelin, une convention tripartite a été signée avec La Route des Villes d’Eaux du Massif Central.Cet engagement scelle une coopération autour du tourisme de proximité, du patrimoine thermal et du bien-être au travail.
« Cette convention vient concrétiser une dynamique engagée de longue date entre nos structures. Elle formalise une volonté commune d’agir ensemble pour valoriser les stations thermales et les territoires du Massif central, tout en apportant une offre qualitative et de proximité aux salariés », souligne Stéphane Huin, directeur du développement commercial de la Route des Villes d’Eaux du Massif Central.
Cet engagement scelle une coopération autour du tourisme de proximité, du patrimoine thermal et du bien-être au travail.
Onze séjours pour explorer le Massif central côté thermalisme
Concrètement, ce partenariat donne naissance à 11 séjours immersifs proposés dans les stations thermales du Massif central. Ils sont spécialement conçus pour les salariés du groupe Michelin, répartis dans plusieurs villes d’eaux membres de l’association.
Pensés dans l’esprit de la marque « Les Accros du Peignoir », ces séjours ne se limitent pas à une offre de détente classique. Ils s’inscrivent dans une dynamique expérientielle autour des richesses du patrimoine thermal, avec une approche contemporaine et attractive.
Une dynamique soutenue par le CSE Michelin
La démarche s’inscrit dans le programme CSEvasion du CSE Michelin, qui encourage les courts séjours de proximité, en partenariat avec des acteurs régionaux. Cette orientation vise à diversifier l’offre de loisirs proposée aux salariés, tout en valorisant les territoires voisins.
Le CSE Michelin, basé à Clermont-Ferrand, est reconnu pour son engagement fort en faveur du bien-être, de la culture et de l’accès aux loisirs. Son implication dans ce partenariat reflète sa volonté d’associer qualité de vie au travail et soutien au tissu économique local.
Une stratégie à la croisée des enjeux touristiques et sociaux
Du côté de La Route des Villes d’Eaux du Massif Central, cette convention représente une opportunité structurante. L’association regroupe 17 stations thermales et développe depuis plusieurs années une politique ambitieuse de valorisation du patrimoine thermal, à travers notamment la marque « Les Accros du Peignoir ».
La signature de cette convention est également une reconnaissance du travail engagé autour de la modernisation de l’image du thermalisme, souvent perçu à tort comme un tourisme vieillissant. Elle permet aussi de renforcer la visibilité des stations du Massif central, en dehors de leur fréquentation classique liée aux cures.
Une logique de coopération territoriale
L’IPAMAC, co-signataire de la convention, fédère 13 parcs naturels régionaux du Massif central. Son rôle : impulser des projets communs entre territoires, autour du développement durable, de l’environnement, mais aussi de la valorisation touristique.
Sous la présidence de Stéphane Rodier, l’association joue un rôle central dans l’animation de projets interparcs, à l’image de cette convention, qui croise tourisme, social et valorisation locale. La collaboration avec le CSE Michelin et La Route des Villes d’Eaux illustre cette capacité à rassembler des acteurs publics et privés autour d’un objectif commun.
Une marque qui réinvente le thermalisme
Lancée pour attirer une clientèle plus jeune et renouveler l’image du tourisme thermal, la marque « Les Accros du Peignoir » se positionne à la croisée du ludique, du bien-être et du patrimoine. Elle a donné lieu à la création de circuits thématiques, de séjours et de contenus numériques, contribuant à dynamiser l’offre touristique des villes d’eaux.
C’est dans cet esprit que les 11 séjours conçus pour Michelin ont été pensés : offrir une expérience immersive aux salariés, en lien avec les atouts culturels, naturels et thermaux du territoire.
Conclusion : un partenariat exemplaire au cœur du Massif central
La signature de cette convention marque une étape structurante dans la coopération entre acteurs du tourisme, représentants du personnel et structures interterritoriales. Elle montre qu’il est possible de bâtir des projets à fort impact local, tout en répondant à des enjeux de bien-être, d’attractivité et de valorisation durable.
Ce partenariat tourisme thermal Massif central illustre une stratégie d’alliances vertueuses : chaque acteur y trouve un bénéfice clair, et les salariés une offre nouvelle, locale, et en phase avec leurs attentes. Une dynamique à suivre… et à essaimer.
Qui sont-ils ?
IPAMAC (Association Inter-Parcs du Massif central)
L’IPAMAC est une association qui fédère les Parcs naturels régionaux du Massif central (13 parcs en 2024), avec pour mission de promouvoir une gestion concertée des espaces naturels, le développement durable et la valorisation du patrimoine local. L’association favorise la coopération entre parcs, collectivités et acteurs socio-économiques pour des projets communs sur l’environnement, le tourisme, l’agriculture ou encore la culture. Stéphane Rodier en est le président depuis 2022 (source : site officiel IPAMAC et LinkedIn de Stéphane Rodier).
CSE Michelin
Le Comité Social et Économique (CSE) Michelin est l’instance de représentation du personnel du groupe Michelin, basée à Clermont-Ferrand. Il organise de nombreuses actions sociales, culturelles et de loisirs pour les salariés, dont des offres de séjours, des activités sportives, ou encore des dispositifs de soutien au pouvoir d’achat. Le CSE Michelin est reconnu pour son implication dans le bien-être des salariés et la valorisation du patrimoine régional (source : CSE Michelin).
La Route des Villes d’Eaux du Massif Central
Ce programme est une association qui regroupe 17 stations thermales du Massif central, dans le but de promouvoir le tourisme thermal, le patrimoine architectural et l’offre de bien-être de ces villes. Elle propose des circuits thématiques, des séjours et des événements pour faire découvrir la richesse des eaux thermales et l’histoire des stations. L’association est à l’origine de la marque "Les Accros du Peignoir", destinée à moderniser et dynamiser l’image du thermalisme (source : Route des Villes d’Eaux).
CSEvasion
CSEvasion est une démarche du CSE Michelin visant à encourager les courts séjours de proximité pour les salariés, en partenariat avec des acteurs touristiques régionaux. Elle propose des offres spéciales, des séjours thématiques et des expériences locales, favorisant le tourisme durable et la découverte du patrimoine régional. Ce programme s’inscrit dans une volonté de promouvoir le bien-être et la qualité de vie des salariés tout en soutenant l’économie locale (source : CSE Michelin – rubrique CSEvasion).
Les Accros du Peignoir
"Les Accros du Peignoir" est une marque et une communauté créée par La Route des Villes d’Eaux du Massif Central pour valoriser l’expérience thermale de manière contemporaine et ludique. Elle vise à attirer une clientèle plus jeune et à faire découvrir les stations thermales sous un angle original, via des séjours immersifs, des événements et des contenus digitaux (source : Les Accros du Peignoir).
Personnes :
Stéphane Rodier
Président de l’IPAMAC depuis 2022, Stéphane Rodier est également directeur du Parc naturel régional du Livradois-Forez. Il est engagé dans la valorisation des territoires ruraux et la coopération interparcs pour le développement durable du Massif central (source : LinkedIn de Stéphane Rodier).
Stéphane Huin
Directeur du développement commercial, Stéphane Huin pilote les partenariats et les actions de valorisation touristique, notamment autour du thermalisme et du bien-être. Il joue un rôle clé dans la mise en place de séjours thématiques pour les salariés Michelin, en lien avec les acteurs du Massif central (source : LinkedIn de Stéphane Huin).
