Un article rédigé par Pierre Frasiak – RCF Puy de Dôme
Les établissements touristiques ne font pas le plein en ce mois de mai en Auvergne. La météo maussade et la hausse des prix des carburants pèsent lourd.
Mais la profession garde sa dynamique avec des campagnes pour attirer les touristes et la clientèle d’affaires. On en parle avec Sylvain Huguet, président du Club hôtelier clermontois. Il est l’invité des radios RCF en Auvergne.
Les ponts du mois de mai sont souvent l’occasion pour les professionnels auvergnats de faire le plein avant la saison estivale. Cette année, avec la météo maussade ces derniers jours, et le prix des carburants en forte hausse, les touristes ne sont pas nombreux dans la région.
Bilan et perspectives avec Sylvain Huguet, président du Club hôtelier clermontois, regroupant une cinquantaine d’établissements, et directeur de l’hôtel-restaurant “Le Marmotel” dans la capitale des volcans.
Les gens attendent la dernière minute pour réserver ou se déplacer
“C’est plutôt calme en ce moment“, confirme Sylvain Huguet.
Mais le directeur d’hôtel-restaurant “reste optimiste pour la fin du mois“. Un contexte peu favorable qui s’ajoute à une tendance de fond : “Les gens attendent la dernière minute pour réserver ou se déplacer“.
Des réservations “là veille, voire le jour même pour se déplacer“. Autrement dit, quelques jours de beau temps, ou une accalmie internationale, et les réservations pourraient repartir rapidement.
Attirer les touristes des métropoles alentours
En mai, les touristes viennent “découvrir pour deux ou trois jours” : le Puy-de-Dôme, le volcan de Lemptégy, l’Aventure Michelin, Vulcania… L
‘été, l’Auvergne est davantage “une étape sur le voyage des vacances“, même si Sylvain Huguet remarque des durées de séjour plus longues depuis la crise du Covid-19.
Ces dernières semaines, une campagne d’affichage avec les principaux sites puydomois s’affiche à Lyon, Montpellier et Bordeaux. “Il faut qu’on leur fasse découvrir la région“, assure le président du Club hôtelier clermontois, d’autant “qu’ils vont peut-être naturellement vers d’autres destinations” alors qu’ils sont seulement à quelques heures de route”.
Ecouter le podcast de Sylvain Huguet sur RCF : cliquer ici
Il faut jouer “la carte nature” : “prenez de l’air, sortez de vos grandes métropoles“. Dans la même veine, la Région vient de mettre sur pied un “road trip“ de 3.000 kilomètres à la découverte des 12 départements d’Auvergne-Rhône-Alpes pour découvrir les sites emblématiques : l’abbaye de La Chaise-Dieu (Haute-Loire), le village médiéval de Charroux (Allier), le massif du Sancy (Puy-de-Dôme), le viaduc de Garabit (Cantal)…
“Plus il y aura d’acteurs locaux qui vont développer des actions de ce type“, plus la visibilité sera grande pour le territoire, selon ce professionnel du tourisme.
En savoir plus :
L’Office de Tourisme Clermont Auvergne Volcans est né en 2024 de la fusion de Clermont Auvergne Tourisme et de Mond’Arverne Tourisme, structure unifiée qui couvre désormais les 48 communes de Clermont Auvergne Métropole et de Mond’Arverne Communauté.
La signature “Prendre le temps”, déployée depuis 2025, incarne un positionnement assumé sur le slow tourisme : elle s’appuie sur le capital naturel du territoire — Chaîne des Puys – faille de Limagne inscrite au patrimoine mondial de l’UNESCO, lacs, espaces préservés — ainsi que sur l’hospitalité auvergnate, valeurs héritées d’un territoire d’accueil et d’assimilation industrielle.
Le choix de Lyon, Bordeaux et Montpellier comme bassins émetteurs prioritaires répond à une logique de proximité routière : Clermont-Ferrand se trouve à moins de deux heures de Lyon par l’A89 et l’A72, à trois heures de Montpellier via l’A75 et à environ trois heures quarante-cinq de Bordeaux par l’A89.
Le dispositif d’affichage urbain s’accompagne traditionnellement d’une campagne digitale géolocalisée et de relais print et radio dans les médias des métropoles ciblées, l’objectif étant de travailler l’image et la notoriété de la destination en amont des ponts de mai et de la saison estivale.
La campagne 2026 s’inscrit dans une stratégie multicanale engagée dès 2020, lorsque l’ancien Office de Tourisme métropolitain avait déployé 800 faces à Montpellier, Nîmes et Lyon dans le cadre du plan de relance post-Covid avec les verbes “Respirer”, “Redécouvrir” et “Retrouver”.
