Quelques minutes avant le début d’Avatar 3, alors que la salle s’éteint, un autre récit s’invite à l’écran. Pas une bande-annonce hollywoodienne, mais un film court, direct, assumé. « Viens, on accélère avec l’industrie ! ». En choisissant le cinéma pour porter son message, l’industrie en France franchit un cap symbolique : celui de la visibilité grand public, là où se fabrique aussi l’imaginaire collectif.
L’enjeu est clair : renforcer l’attractivité de l’industrie en France auprès de celles et ceux qui, demain, feront tourner les usines.
L’attractivité de l’industrie en France mise en scène au cinéma
La diffusion du film en publicité au début des séances du réseau Media Vision, à l’occasion de la sortie d’Avatar 3, n’est pas un simple coup de communication. Elle s’inscrit dans une stratégie pensée sur le temps long, articulée autour d’un dispositif 360°. Télévision, affichage urbain, digital, plateformes de streaming, et désormais cinéma : la campagne « Viens, on accélère avec l’industrie ! » assume une ambition nationale.
Portée par OPCO 2i et les 29 branches industrielles réunies sous la marque collective Avec l’Industrie®, cette offensive vise à repositionner l’industrie en France dans le paysage mental des Français. Non plus comme un secteur du passé, mais comme un levier d’avenir, créateur d’emplois, d’innovations et de solutions concrètes face aux défis climatiques et sociaux.
Changer le regard pour renforcer l’attractivité de l’industrie en France
Derrière le slogan, l’objectif est explicite : « changer le regard porté sur l’industrie ». La campagne cible prioritairement les jeunes, les personnes en reconversion professionnelle et les prescripteurs de parcours – parents, enseignants, acteurs de l’orientation et de l’emploi. Mais elle s’adresse aussi, en filigrane, aux industriels eux-mêmes, invités à se réapproprier ce récit commun comme outil de marque employeur.
Le parti pris créatif repose sur une idée simple : montrer l’industrie telle qu’elle est. Les films sont tournés dans de vraies usines, avec de vrais salariés, sans mise en scène artificielle. L’image se veut frontale, presque pédagogique, appuyée sur des données vérifiables. Une manière de répondre aux idées reçues par des faits, et de redonner de la crédibilité à la parole industrielle dans l’espace public.
Des chiffres pour objectiver le discours industriel
Au cœur du dispositif, une série d’indicateurs sert de colonne vertébrale au récit. Ils racontent une industrie en mutation : 39 % de femmes parmi les nouveaux alternants, une baisse de 23,9 % des émissions de CO₂ en cinq ans, une hausse moyenne des salaires de 10 %, 75 % des alternants recrutés à l’issue de leur formation, ou encore 7 267 brevets déposés en un an.
Ces chiffres ne sont pas décoratifs. Ils structurent les visuels, les scénarios et le discours, en montrant une industrie en France à la fois inclusive, innovante et engagée dans la décarbonation. Une industrie alignée avec les priorités nationales de réindustrialisation et de transition écologique, et capable de proposer des trajectoires professionnelles concrètes.
Un dispositif média pensé comme un parcours
Lancée officiellement lors de la compétition nationale WorldSkills France 2025 à Marseille, la campagne a d’abord pris place sur les écrans de télévision à partir du 26 octobre, avant de s’afficher dans l’espace public dès le 29 octobre. Le digital a ensuite permis de toucher des audiences ciblées sur YouTube, TikTok, Twitch, LinkedIn, Netflix ou Prime Video.
L’arrivée au cinéma marque une nouvelle étape. Elle s’accompagne d’une présence renforcée lors de temps forts comme la Semaine de l’Industrie 2025 ou les événements WorldSkills, prolongeant le message au-delà de l’écran par des rencontres physiques. Une logique de continuité, pensée pour installer durablement l’attractivité de l’industrie en France dans le débat public.
Une parole collective pour une industrie plus lisible
La gouvernance du projet illustre aussi un changement de méthode. Avec la marque Avec l’Industrie®, les 29 branches professionnelles parlent d’une seule voix. OPCO 2i pilote l’ensemble, tandis que la conception a été confiée à l’agence Publicis LMA, qui revendique une communication fondée sur la preuve et la transparence.
Autour de ce socle, des partenaires comme WorldSkills France, Bpifrance, la French Fab ou Transdev contribuent à relayer le message sur le terrain. L’objectif est autant symbolique que pratique : rendre l’industrie en France plus lisible, plus accessible, et surtout plus désirable pour les générations à venir.
À l’heure où la question des compétences, de l’emploi et de la souveraineté industrielle s’impose dans le débat économique, cette incursion de l’industrie sur le grand écran agit comme un signal. Celui d’un secteur qui n’attend plus qu’on parle à sa place, et qui assume désormais de se raconter, chiffres et visages à l’appui, pour reconstruire durablement l’attractivité de l’industrie en France.
