Un grand groupe plus habitué aux congrès et aux salons professionnels qui se lance dans la nuit électro : le pari a de quoi surprendre.
C’est pourtant celui qu’assume Arnaud Combes, directeur général de GL events pour Clermont Auvergne Events et Roanne Events, en officialisant le lancement de NÉON, la nuit électro, prévue le 12 décembre 2026 à la Grande Halle d’Auvergne.
Une manière, pour l’exploitant du Parc Expo et du Zénith d’Auvergne, d’ouvrir un nouveau chapitre dans sa stratégie territoriale, en investissant un terrain qu’on n’attendait pas nécessairement de sa part.
Un vide identifié, un pari assumé
« Entreprendre, c’est parfois créer ce qui n’existe pas encore », affirme Arnaud Combes sur LinkedIn pour présenter ce nouveau rendez-vous, coproduit avec Aloha Production.
Le constat qui sous-tend le projet est simple : partout en France, les grands rendez-vous électro participent à l’attractivité et au rayonnement des territoires, mais l’Auvergne ne disposait pas encore d’un événement de cette envergure. NÉON vient combler ce manque, en misant sur une jauge de plus de 5 000 participants et une programmation emmenée par Kungs, Bon Entendeur et Trym, dans une fosse de 12 600 mètres carrés pensée pour la danse.
Le choix de la date, un samedi soir de décembre, et du format, de 19 heures à 2 heures du matin, positionne NÉON comme un événement calibré pour attirer clubbers et amateurs de musiques électroniques de toute la région, bien au-delà du seul bassin clermontois.
Une première édition qui ambitionne d’installer, dans la durée, une scène électro régionale qui n’existait pas jusque-là.
GL events, là où on ne l’attendait pas
Pour un groupe dont l’image reste associée aux grands salons professionnels, aux congrès d’entreprise et aux grands événements sportifs internationaux, s’aventurer sur le terrain de la nuit électro constitue un déplacement de curseur notable.
Clermont Auvergne Events, filiale de GL events qui exploite la Grande Halle d’Auvergne, le Zénith et le Centre des Congrès de Clermont-Ferrand, met ici ses infrastructures au service d’un format événementiel très éloigné de son cœur d’activité habituel.
Ce virage s’inscrit dans une stratégie plus large de valorisation des sites dont dispose le groupe, avec l’ambition de faire de Clermont-Ferrand une destination reconnue pour l’accueil de grands événements, au-delà des seuls rendez-vous professionnels.
En s’associant à Aloha Production, structure dirigée par Benoît Pascal et déjà organisatrice du World Festival à Ambert, GL events choisit de s’appuyer sur un acteur indépendant déjà positionné sur les musiques actuelles dans le Massif Central, plutôt que de porter seul un projet éloigné de son expertise traditionnelle.
Une manière de concilier l’audace du pari avec une forme de prudence entrepreneuriale, en s’entourant d’un partenaire qui connaît déjà les codes du secteur.
Une filière électro en pleine mutation
Ce pari clermontois s’inscrit dans une dynamique nationale que les chiffres du secteur confirment.
Un rapport publié par EY pour France Music Week évalue la valeur ajoutée directe de la musique en France à 2,8 milliards d’euros en 2024, avec une croissance supérieure à 50 % depuis 2019, soit quatorze fois celle du PIB français.
Une dynamique portée en grande partie par le live, les festivals et le clubbing, plutôt que par le marché du disque.
Longtemps cantonnée à une culture de niche, l’électro a profondément changé de statut. Un panorama réalisé à l’initiative de la Sacem la situait déjà, en 2015, à environ 416 millions d’euros de poids économique, soit 17 % du marché des musiques actuelles.
Surtout, cette musique est devenue l’une des préférées des 18-34 ans, au coude à coude avec le hip-hop, selon la même étude.
Ce basculement générationnel explique en partie pourquoi des acteurs institutionnels comme GL events regardent aujourd’hui ce segment avec un intérêt nouveau : la clientèle qui plébiscite l’électro constitue aussi un public que les grands opérateurs événementiels cherchent à capter pour diversifier leur activité.
Le secteur reste cependant traversé par des tensions. Une étude portée à l’occasion de la Paris Electronic Week pointait la précarité de nombreux professionnels de la musique électronique en France et la fragilité économique de nombreux clubs, pris en étau entre la hausse des cachets et des coûts fixes croissants.
Dans ce contexte, la multiplication de grands rendez-vous ponctuels, portés par des infrastructures solides comme celles de GL events, apparaît aussi comme une réponse structurelle à la fragilité des lieux plus modestes.
L’Auvergne comme argument ?
Au-delà du calendrier événementiel, NÉON s’accompagne d’un discours de valorisation du territoire.
GL events met en avant l’environnement dans lequel s’inscrit ce projet : la chaîne des volcans, les parcs naturels environnants et un patrimoine de deux mille ans, autant d’atouts censés renforcer l’attrait de Clermont-Ferrand comme destination de grands événements nationaux et internationaux.
Le message est clair : la capacité d’accueil ne se limite pas à la disponibilité de salles modulables, elle s’appuie aussi sur un cadre territorial que le groupe entend mettre en récit.
C’est cette articulation entre infrastructure, image de territoire et attractivité économique qu’Arnaud Combes résume en évoquant un projet fondé sur « l’audace, l’innovation et la capacité à fédérer des savoir-faire complémentaires autour d’une même ambition ».
NÉON devient ainsi, dans le discours de GL events, une nouvelle démonstration que Clermont et l’Auvergne « ont les moyens d’accueillir les grands événements de demain ».
Un rendez-vous à observer dans la durée
Reste à savoir si cette première édition parviendra à installer durablement une scène électro régionale, ou si elle restera un coup d’essai isolé.
La billetterie est d’ores et déjà ouverte, et l’appel lancé par Arnaud Combes aux marques souhaitant s’associer à l’événement laisse entrevoir une volonté de construire, au-delà du 12 décembre 2026, un rendez-vous appelé à se pérenniser.
Pour GL events, l’enjeu dépasse la seule soirée : il s’agit de vérifier si l’entreprise peut transformer un territoire jugé jusque-là en retrait sur l’électro en un point de passage reconnu, aux côtés des grands rendez-vous qui font déjà la réputation d’autres régions françaises.
