« Je n’ai jamais voulu faire un studio de jardin de plus. Il y en a déjà trop. » Derrière cette phrase d’André Mercier, président et directeur commercial de BCM, se cache bien plus qu’un simple lancement produit.
Avec Déséo, la PME industrielle basée à Issoire veut faire évoluer l’image du bâtiment modulaire en l’amenant vers un univers plus résidentiel, plus esthétique et plus émotionnel.
Historiquement tournée vers les professionnels, les collectivités et les acteurs publics, BCM ouvre désormais son savoir-faire industriel au grand public.
Télétravail, habitat intergénérationnel, besoin d’indépendance ou recherche de revenus complémentaires : l’entreprise auvergnate veut répondre à ces nouveaux usages de l’habitat avec des modules pensés comme de véritables lieux de vie.
Une idée mûrie pendant plusieurs années
Pour André Mercier, Déséo n’est pas né d’une opportunité marketing soudaine. Le projet semble au contraire s’être construit lentement, presque intimement.
« Déséo est né bien avant d’exister. Pendant des années, il est resté dans ma tête. Trop tôt. Pas le bon moment. Pas encore prêts. Alors j’ai réfléchi. J’ai imaginé ; dessiné. Souvent sans papier. Juste là dans mon esprit. »
Cette approche explique sans doute le positionnement particulier choisi par BCM. Ici, le discours ne porte pas uniquement sur la fonctionnalité ou la rapidité d’installation. André Mercier parle avant tout de matières, de design, de sensations et de qualité de finition.
« J’ai toujours aimé les belles choses. Les belles matières. Celles que l’on regarde, et celles que l’on touche. J’ai toujours été attiré par la technologie. Celle qui améliore la vie. »
Avec les équipes de BCM, cette réflexion a finalement débouché sur une nouvelle gamme d’habitat modulaire destinée aux particuliers, officiellement lancée début mai.
BCM ouvre un nouveau chapitre de son développement
Fondée en 1988 à Issoire, BCM — Bâtiments Constructions Modulaires — s’est construite autour des bâtiments modulaires destinés aux professionnels et aux collectivités.
Dans monReprise en 2017 par trois salariés, l’entreprise emploie aujourd’hui 43 collaborateurs et a réalisé 6 millions d’euros de chiffre d’affaires en 2025.
Avec Déséo, BCM entre pour la première fois sur le marché résidentiel grand public. Une diversification stratégique qui s’appuie directement sur son expérience industrielle et sur une fabrication entièrement réalisée à Issoire.
L’entreprise cherche à répondre à plusieurs nouveaux usages du quotidien : créer un espace de télétravail indépendant, accueillir un proche, développer une activité à domicile, disposer d’une résidence secondaire modulaire ou encore générer des revenus locatifs.
« Déséo, c’est autre chose. C’est un lieu pour vivre. Un lieu pour recevoir. Un lieu pour travailler autrement. Un lieu pour ressentir. »
Trois modèles pour répondre aux nouveaux modes de vie
La gamme se décline aujourd’hui en trois solutions : Déséo LT, Déséo Cargo et Déséo Esprit Nature.
Le premier modèle repose sur une ossature acier avec isolation RE2020. Déséo Cargo utilise des containers maritimes réaménagés avec des finitions bois ou lambris. Quant à Déséo Esprit Nature, il mise davantage sur une approche plus chaleureuse avec ossature acier et bois, isolation biosourcée en laine de bois et panneaux en épicéa.
Mais BCM insiste surtout sur le niveau de finition et sur la personnalisation possible des espaces.
« Chaque détail compte, chaque matière a été choisie, chaque finition a été poussée », affirme André Mercier.
Cette montée en gamme illustre aussi une évolution plus large du marché du modulaire, longtemps associé à des constructions provisoires ou purement fonctionnelles.
BCM veut au contraire rapprocher cet univers des standards de l’habitat contemporain, avec une attention particulière portée au confort, à l’esthétique et à l’intégration dans les projets de vie.
Une industrie locale qui mise sur la qualité et l’attractivité
Au-delà du produit lui-même, BCM continue également à faire évoluer son organisation interne. En 2024, l’entreprise a mis en place la semaine de quatre jours, avec l’objectif affiché de conjuguer développement économique, attractivité des métiers industriels et qualité de vie au travail.
Cette logique de transformation progressive semble cohérente avec l’image que veut désormais porter l’entreprise : une PME industrielle ancrée en Auvergne, capable de produire localement tout en adaptant son savoir-faire aux nouveaux usages contemporains.
« Parce que nous fabriquons ici, en France, avec exigence, avec fierté et avec savoir-faire, Déséo, c’est cette promesse tenue », résume André Mercier.
Avec cette nouvelle activité, BCM tente désormais de démontrer qu’une entreprise industrielle régionale peut encore se diversifier sans renier son identité, en transformant son expertise technique en réponse concrète aux nouvelles façons d’habiter et de travailler.
